推广质量得分是什么
质量得分是衡量关键词、推广信息与用户搜索意图三者相关性的综合指标，以 10 分制呈现，且不同终端的得分分开计算。它的重要性体现在两个公式上：排名等于出价乘以质量得分，扣费则与质量得分成反比。也就是说同样的出价，质量得分高的不仅排名更靠前，单次点击还更便宜。影响因素主要是三项：创意的近期点击反馈、关键词与类目属性的相关程度、以及买家在店铺的购买体验。三项里相关性最容易优化——把关键词写进标题、不投错类目、把属性填完整，就能拿到基础分。
要点
- 质量得分影响两件事：排名位置和单次扣费。
- 三大因素：创意质量、相关性、买家体验。
- 相关性最容易优化，且见效最快。
- 不同终端得分分开计算，需分别优化。
常见误区
- 只盯出价不看质量得分，用高价买同样的位置。
- 为了吸引点击在创意图上堆字加色块，反而拉低创意质量分。
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