归因窗口该怎么定
归因窗口定义了用户点击广告后多长时间内的成交算作这次广告的功劳。窗口设得越宽，广告看起来越有效——因为自然成交也会被算进来。决策周期短的品类，窗口设一天到七天足够；决策周期长、需要反复比较的品类，窗口要拉长但必须用对照组验证。判断窗口是否合理的标准是看自然流量是否正常：如果放开窗口后整体自然成交明显下滑，说明广告在抢自然单的功劳。这件事做不好，投放团队会持续拿到虚假的正反馈，不断加大明显无效的投入。
要点
- 窗口越宽广告效果看起来越好，因为有自然单被计入。
- 短决策品类 1 到 7 天，长决策品类需要配合对照组验证。
- 判断标准：看放开窗口后自然成交是否异常下滑。
- 不同渠道应该设置不同的归因窗口。
常见误区
- 所有渠道共用同一个窗口，长周期渠道被系统性低估。
- 只看归因报表不设对照组，无法区分增量与自然单。
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